Powoli staje się powszechnym fakt, że samo zrobienie strony i zamieszczenie jej w Interncie nie przynosi już dużych korzyści i większej liczby klientów. Po opublikowaniu strony w sieci internetowej nie możesz założyć rąk i czekać aż klienci sami do Ciebie przyjdą i otworzą właśnie u Ciebie swoją sakiewkę. Pewne natomiast jest to, że strona internetowa jest najtańszym sposobem na przedstawienie Twojej firmy, działalności i przede wszystkim Twojej oferty.

Klient - ostatnio posiadający coraz mniej czasu - zanim zdecyduje się na zakup, na pewno "poszpera" w internecie wyszukując najlepszą dla siebie ofertę i później odwiedzi już nie kilka czy kilkanaście firm, ale dwie, może trzy.

Czy jedną z nich będzie Twoja firma? - To zależy przede wszystkim od tego czy klient znajdzie ją w wyszukiwarce, której używa i czy Twoja strona będzie znajdować się na pierwszej stronie wyników znalezionych przez wyszukiwarkę! Bez odpowiedniego pozycjonowania stron pierwsza strona w wyszukiwarce nie jest możliwa. Dzięki usłudze, jaką jest pozycjonowanie stron możesz sprawić, aby Twoja strona była częściej odwiedzana, co pociągnie za sobą większe zyski dla Twojej firmy.

Nie trać czasu i pieniędzy wydanych na serwer i domenę! Zleć pozycjonowanie strony i ciesz się coraz większą liczbą klientów.

Oczywiście masz też drugie wyjście - możesz zająć się tym samemu korzystając ze znanych systemów wymiany linków:

• LinkMe
  

• Linkorn
  

• Link Vault - tylko w wersji anglojęzycznej
  

Pozycjonowanie - historia:

Pozycjonowanie stron rozpoczęło się wraz z rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dążyli do tego, aby ich strona pojawiła się jako pierwsza w wynikach wyszukiwania dla danego zapytania. Początkowo nie było to trudne, gdyż wyniki w wyszukiwarkach opierały się na analizie treści strony i jej zawartości.

Ewuolucja wyszukiwarek wywołała ewolucję pozycjonowania, przechodzącego przez wszelkie algorytmy binarne i wektorową analizę treści strony. Dopiero wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczające linki (takie jak Google), podniosły poziom trudności pozycjonowania stron. Zaawansowane algorytmy analizy topologii sieci wielu osobom wydawały się odporne na wszelkiego rodzaju próby manipulacji/modyfikacji SERP, jednak zjawisko Google Bomb, polegające na masowym dodawaniu na stronach linku ze wskazanym przez pomysłodawcę anchor-textem, pokazało drogę do łatwego modyfikowania indeksu.

Pierwsze powszechnie znane "polskie" Google Bomb pojawiło się na przełomie 2003 i 2004 roku i polegało na linkowaniu ze słowem kluczowym kretyn adresu do strony internetowej polskiego posła Samoobrony Rzeczypospolitej Polskiej - Andrzeja Leppera, co w efekcie dało pojawianie się wspomnianej strony Andrzeja Leppera na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania w Google dla hasła "kretyn". Obecnie, z powodu przebudowy witryny Sejmu, strona Andrzeja Leppera podawana jest jako wynik drugi w kolejności. W dalszym ciągu jednak wpisanie w Google zwrotu "ptasia grypa" daje w wyniku na czołowym miejscu oficjalną stronę Lecha Kaczyńskiego.

Pozycjonowanie - nieetyczne metody:

• Mirror site-s - Mirrory stron zawierające kopie strony
• Doorway pages - "Tylne drzwi", strona 'duch' przekierowująca internautę na inny adres, a zawierająca treść niezgodną z treścią strony, na którą przekierowuje (Jump Pages, Portal Pages)
• Cloaking - podstawianie innej strony/wyświetlanie innej zawartości dla robota wyszukiwarki niż dla użytkownika
• Link spam - umieszczanie odnośników do strony na cudzych blogach, księgach gości
• Link farms - budowanie stron wyłącznie w celu zwięszkania ilości linków zewnętrznych IBL
• Temporary link farms - w 2005 roku powstał system Advertising Network wykorzystujący zasadę zliczania linków przez wyszukiwarkę, poprzez rotacyjną wymianę wyświetlanych linków tekstowych z zawartym w linku anchor text-em pozwala na wprowadzeniu prawie dowolnej strony pod dowolne wyrażenie z anchora
• Zwiększenie wartości parametru link popularity poprzez wymianę linków
• Googleating
• Keyword stuffing (meta tag stuffing) - Wypychanie MetaTagów słowami kluczowymi
• Invisible text Niewidzialny Tekst - Umieszczenie na stronie tekstu, który nie jest widoczny dla użytkownika [CSS, DIV]
• Biasing
• Client pull

------------

• Wystrzegaj się firm SEO, które przysyłają nieoczekiwanie wiadomości e-mail.
  
  O dziwo, my też dostajemy taki spam:
  
  "Szanowni Państwo!
  Odwiedziliśmy Państwa witrynę, google.com, i stwierdziliśmy, że nie jest wymieniana w większości najważniejszych wyszukiwarek ani katalogów..."
  
  Zalecamy równie sceptyczne podejście do nieoczekiwanej poczty na temat wyszukiwarek jak do spamu o "pigułkach odchudzających w czasie snu" i zyskach z przelewu funduszy obalonych dyktatorów.



• Nikt nie może zagwarantować pierwszej pozycji w rankingu Google.
  
  Wystrzegaj się SEO, którzy twierdzą, że gwarantują pozycję w rankingach, mają "specjalne układy z Google" lub reklamują "priorytetowe zgłaszanie" witryn do Google. Nie ma żadnego priorytetowego trybu zgłaszania do Google. W rzeczywistości bezpośrednie zgłoszenie witryny do Google umożliwia jedynie nasza strona lub program Google Sitemaps (Beta) (aktualnie tylko w języku angielskim). Skorzystać z nich można samodzielnie i całkowicie bezpłatnie. Ci ludzie chcą zarobić na niewiedzy innych. Pozycjonowanie stron jednak nie jest wcale proste.



• Uważaj, jeżeli firma zachowuje się tajemniczo i nie wyjaśnia przejrzyście swoich zamiarów dotyczących pozycjonowania.
  
  Jeśli coś budzi wątpliwości, żądaj wyjaśnień, abyś mógł lepiej zrozumieć proces związany z pozycjonowaniem stron. Jeżeli SEO tworzy w twoim imieniu zawartość wprowadzającą w błąd, na przykład strony przejściowe (ang. doorway) lub tymczasowe domeny, witryna może zostać całkowicie wykluczona z indeksu Google. Za działania najmowanych firm odpowiedzialność ponoszą właściciele witryn, dlatego warto mieć pewność, w jaki sposób SEO chcą Ci "pomóc".



• Zamieszczanie linku do osoby/firmy, której zleciłeś pozycjonowanie, nie powinno być nigdy wymagane.
  
  Unikaj osób zajmujących się pozycjonowaniem zachwalających strony zamieszczające linki za darmo i programy sztucznie zwiększające "popularność" linków oraz oferujących zgłoszenie witryny w tysiącach wyszukiwarek. Są to zazwyczaj bezcelowe praktyki, które nie wpływają na ranking witryny w największych wyszukiwarkach - a przynajmniej nie w taki sposób, jaki można by uznać za pożądany.



• Niektórzy SEO mogą próbować sprzedawać możliwość wpisywania słów kluczowych bezpośrednio na pasku adresu przeglądarki.
  
  Większość takich rozwiązań wymaga instalowania dodatkowego oprogramowania i decyduje się na to niewielu użytkowników. Do takich propozycji podchodź z wyjątkową ostrożnością. Zachowuj również sceptycyzm wobec danych tych firm na temat liczby użytkowników, którzy pobrali wymagane aplikacje.



• Wybieraj rozsądnie.
  
  Rozważając skorzystanie z usług SEO, warto zrobić rozeznanie w branży. Oczywiście, umożliwia to między innymi Google. Warto również zapoznać się z przestrogami, które pojawiły się w prasie - na przykład z artykułem o szczególnie agresywnym SEO (witryna w języku angielskim). Google nie komentuje działalności poszczególnych firm. Ostrzegamy jednak, że mieliśmy do czynienia z firmami, które określały siebie jako SEO i stosowały praktyki stanowczo przekraczające granice akceptowanego postępowania biznesowego. Zachowaj ostrożność.



• Upewnij się, dokąd trafiają pieniądze.
  
  Google nigdy nie sprzedaje lepszych pozycji wśród wyników wyszukiwania, ale niektóre inne wyszukiwarki wtrącają do wyników witryny klientów płacących za klikane linki lub uwzględnienie w wynikach. Niektórzy SEO obiecują wysoki ranking w wyszukiwarkach, ale umieszczają witrynę w sekcji reklamowej, a nie wśród wyników wyszukiwania. Są nawet tacy SEO, którzy zmieniają swoje oferty cenowe w czasie rzeczywistym, aby sprawić wrażenie, że "kontrolują" inne wyszukiwarki i mogą zajmować dowolną wybraną pozycję. Takie "przekręty" nie powiodą się w Google, ponieważ wyraźnie oznaczamy nasze reklamy i oddzielamy je od wyników wyszukiwania. Zapytaj jednak SEO, którego usługi bierzesz pod uwagę, o opłaty za stałe uwzględnienie i za tymczasową reklamę witryny.



• Porozmawiaj z wieloma osobami zajmującymi się pozycjonowaniem i zapytaj, co sądzą o firmie, którą bierzesz pod uwagę.
  
  Referencje są dobre na początek, ale nie mówią wszystkiego. Warto zapytać, jak długo firma działa i ilu zatrudnia pracowników na pełnym etacie. Jeżeli odczuwasz naciski lub dyskomfort, zaufaj instynktowi i zachowaj ostrożność: wstrzymaj się z wyborem, aż znajdziesz firmę godną zaufania. Zapytaj wybraną firmę SEO, czy zgłasza Google wszelkie wykryte nadużycia spamerskie przy użyciu naszego formularza pod adresem http://www.google.com/contact/spamreport.html (aktualnie tylko w języku angielskim). Etycznie postępujące firmy SEO zgłaszają oszukańcze witryny, które łamią zasady Google dotyczące spamu.



• Zadbaj o ochronę prawną.
  
  Dla własnego bezpieczeństwa domagaj się gwarancji bezwarunkowego zwrotu pełnych kosztów. Nie obawiaj się żądać zwrotu pieniędzy, jeżeli usługi pod jakimkolwiek względem nie spełnią oczekiwań lub działania osoby zajmującej się pozycjonowaniem doprowadzą do usunięcia domeny z indeksu wyszukiwarki. Zawrzyj pisemną umowę zawierającą cennik. Umowa powinna także zobowiązywać SEO do przestrzegania wytycznych wyszukiwarki na temat uwzględniania witryn.

Z jakimi nadużyciami mają najczęściej do czynienia właściciele witryn?

Jedna z typowych sztuczek to tworzenie domen-cieni, które kierują użytkowników do witryn przy użyciu oszukańczych przekierowań. Te domeny-cienie często stanowią własność SEO, który twierdzi, że działa w imieniu klienta. Jeżeli jednak współpraca zaczyna szwankować, SEO może ustawić domenę tak, by kierowała do innej witryny, a nawet do domeny konkurencji. W takim przypadku okazuje się, że klient zapłacił za witrynę należącą w całości do SEO, wykorzystywaną teraz na rzecz konkurentów.

Kolejna niedozwolona praktyka to strony przejściowe (ang. doorway) zawierające słowa kluczowe, zamieszczone w witrynie klienta. SEO obiecują, że strona taka okaże się trafnym wynikiem wyszukiwania w przypadku większej liczby zapytań. Jest to oczywista nieprawda, ponieważ pojedyncze strony są rzadko wymieniane jako trafne wyniki wyszukiwania szerokiego zakresu słów kluczowych. Co bardziej podstępni SEO zamieszczają na takich stronach przejściowych ukryte linki do innych swoich klientów. Tego typu strony przejściowe powodują zmniejszenie popularności linków witryny. Jej kosztem zyskują SEO i ich inni klienci, którzy mogą prowadzić witryny o zawartości nieobyczajnej lub nielegalnej.

Na co jeszcze trzeba uważać?

Na nieuczciwość danego SEO wskazuje kilka alarmujących sygnałów. Nie jest to z pewnością kompletna lista, dlatego też w razie wątpliwości warto zaufać własnemu instynktowi. Niewątpliwie jednak należy zrezygnować z SEO, który:

• posiada domeny-cienie
• zamieszcza linki do innych klientów na stronach przejściowych
• oferuje sprzedaż wprowadzania słów kluczowych na pasku adresu
• nie rozróżnia rzeczywistych wyników wyszukiwania i reklam wyświetlanych wśród wyników
• gwarantuje pozycję w rankingu, ale tylko w przypadku niejasnych, długich fraz, co można uzyskać bez niczyjej pomocy
• używa wielu aliasów i sfałszowanych informacji WHOIS
• zwiększa ruch dzięki fałszywym wyszukiwarkom, oprogramowaniu szpiegującemu i innym niepożądanym aplikacjom
• ma na swoim koncie domeny usunięte z indeksu Google lub wręcz sam się w nim nie znajduje

Jeżeli uważasz, że osoba zajmująca się pozycjonowaniem w jakiś sposób ci zaszkodziła, możesz to zgłosić.

W USA doniesienia o oszukańczych lub nieuczciwych praktykach biznesowych rozpatruje Federalna Komisja ds. Handlu (Federal Trade Commission, FTC). Aby złożyć doniesienie, odwiedź witrynę www.ftc.gov i kliknij link "File a Complaint Online", zadzwoń na numer 1-877-FTC-HELP (w USA) lub napisz list pod adresem:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580